湖北襄陽：厚植品牌發(fā)展基礎 推廣農(nóng)業(yè)名片集群

 

       湖北省襄陽市是全國有名的農(nóng)業(yè)大市，其在糧食生產(chǎn)、畜牧業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值、農(nóng)業(yè)品牌打造、農(nóng)業(yè)展會運作等方面成績突出。近日，農(nóng)民日報記者走進襄陽，對襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人及相關企業(yè)代表進行訪問，探析襄陽農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展背后的經(jīng)驗做法。

 

 

      湖北省襄陽市是全國有名的農(nóng)業(yè)大市，其在糧食生產(chǎn)、畜牧業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)試點示范、城鄉(xiāng)一體化工作、農(nóng)村體制機制創(chuàng)新等走在全省前列。能否簡單介紹一下襄陽市在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的成功經(jīng)驗有哪些？

 

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟師劉智：

 

      近年來，襄陽全市上下以習近平總書記關于做好三農(nóng)工作的重要論述為指導，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針，咬定鄉(xiāng)村振興實施總抓手，深化農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，推動農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展，全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村保持了穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進的良好態(tài)勢：

 

      第一，糧食生產(chǎn)連年喜獲豐收。襄陽是湖北省唯一一個糧食產(chǎn)能在100億斤以上的農(nóng)業(yè)大市，全市穩(wěn)定糧食面積1180萬畝，糧食產(chǎn)能穩(wěn)定在100億斤以上，全市稻蝦共作面積達30萬畝，見效地塊畝均收入6000元，實現(xiàn)了“噸糧田”向“萬元田”的轉變。

 

      第二，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁。在穩(wěn)定保障糧食產(chǎn)能的基礎上，深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，大力發(fā)展稻蝦共作、襄茶產(chǎn)業(yè)、有機產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代畜牧業(yè)、現(xiàn)代水產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、牛肉面走出去發(fā)展、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)、農(nóng)村電商等特色產(chǎn)業(yè)，構建具有襄陽特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

 

      第三，農(nóng)村人居環(huán)境明顯改善。實施三年行動，村容村貌煥然一新，用三年時間補齊農(nóng)村“兩基”短板，印發(fā)《襄陽市鄉(xiāng)村振興“百村示范”實施方案》，2019年、2020年累計210個村獲批為省級美麗鄉(xiāng)村示范村，796個村獲批為省級美麗鄉(xiāng)村整治村。

 

      第四，美麗鄉(xiāng)村補短板強弱項建設全面發(fā)力。襄陽在中西部地區(qū)率先實施“兩級補短板”建設，即農(nóng)村公路基 礎設施和基本公共服務，圍繞14項建設任務，全域推進，用三年時間完成攻堅任務。

 

      第五，農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革深入推進。襄陽市持續(xù)深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革，從2014年開始開展農(nóng)村土地確權登記頒證試點工作，發(fā)放土地承包經(jīng)營權證書88.61萬本，進一步穩(wěn)定了農(nóng)村土地承包關系，讓農(nóng)民吃上了“定心丸”。2020年，谷城縣被中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評為全國確權典型地區(qū)。

 

     第六，農(nóng)民收入持續(xù)增長。近年來，全市農(nóng)村居民人均可支配收入增速穩(wěn)定并高于全市GDP增速。

 

     第七，2019年全國春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)暨農(nóng)業(yè)機械化轉型升級工作會議時隔十年再次成功在我市召開，應該說這是對襄陽農(nóng)業(yè)發(fā)展成績的高度肯定。

 

農(nóng)民日報記者：

 

     前不久舉辦的中國茶葉國際博覽會，襄陽高香茶吸引了很多關注。湖北名茶眾多，能不能分享一下襄陽高香茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗？

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟師劉智：

 

    襄陽是農(nóng)業(yè)大市、糧食大市、畜牧大市，襄陽也是茶葉大市，自古襄陽就是萬里茶道的中轉站，產(chǎn)茶歷史悠久，襄陽市南、保、谷茶區(qū)地處北緯31度左右的國內(nèi)名優(yōu)綠茶生產(chǎn)的黃金緯度線，獨特的自然環(huán)境，優(yōu)越的地理條件和潔凈的空氣及高海拔云霧山區(qū)孕育出的襄陽高香茶，外形纖秀，色澤翠綠。

 

    近幾年，襄陽茶葉由于茶園老化，管理不善，效益有些下滑。2018年開始，襄陽將茶葉納入較大特色產(chǎn)業(yè)之一，進行轉型升級，學習雅安、恩施等地市的做法，市縣財政共同發(fā)力，主要從茶苗更新、茶園標準化建設、茶廠技術改造、品牌打造等方面入手。

 

     襄陽從綠茶入手，逐步擴展到紅茶、黑茶等品種，襄陽高香茶呈現(xiàn)面積恢復性增長，茶園基礎設施全面升級，茶苗得到更新，區(qū)域公用品牌打造突飛猛進。目前，襄陽高香茶已經(jīng)是全省十大名茶之一，襄陽高香茶成功入圍中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌300強目錄和中歐地理標志協(xié)定保護名錄，襄陽高香茶和襄陽山藥入選“中國荊楚味·湖北農(nóng)產(chǎn)品”央視品牌宣傳行列。

 

農(nóng)民日報記者：

 

     陽市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌還有中國有機谷、襄陽牛肉面、襄陽大米、襄江清水蝦等等。能否簡單分享一下是襄陽市在打造區(qū)域公用品牌方面有哪些經(jīng)驗可供其他地區(qū)學習借鑒？

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟師劉智：

 

     襄陽長期以來是農(nóng)業(yè)大市，但不是農(nóng)業(yè)強市，一個突出標志就是不是農(nóng)業(yè)品牌大市，我們對這種情況很重視。這些年在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中全面發(fā)力，市委市政府專門出臺實施意見，制定工作方案，作為各級黨委政府的“一把手”工程來說，優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌不斷涌現(xiàn)。

 

     關于農(nóng)產(chǎn)品打造的主要經(jīng)驗，第一是堅持政府引導、企業(yè)主體、協(xié)會運作原則，市級區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌是襄陽市的品牌，由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局委托相關行業(yè)協(xié)會具體管理和運營；第二是實施“雙品牌”模式，即“公用品牌+企業(yè)品牌、市級品牌+縣級品牌”，市級主抓五大區(qū)域公用品牌，縣級主打1—2個公用品牌，比如棗陽皇桃、保康茶葉等等，每個縣區(qū)主導一個特色產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)品牌做大做強；第三是實施五大工程，細化基地建設、龍頭培育、標準建設、協(xié)會建設、宣傳推介“五大工程”建設內(nèi)容，厚植品牌發(fā)展基礎。

 

     以襄江清水蝦為例，襄陽大力推動稻蝦共作的高效種養(yǎng)模式，從2018年前的星星點點，去年猛增30萬畝，我們注冊了襄江清水蝦區(qū)域公用品牌和襄陽大米區(qū)域公用品牌，堅持打造生態(tài)、綠色稻米品牌，稻農(nóng)畝均收入增加5000元以上。

 

 

農(nóng)民日報記者：

 

請分享一下襄陽有機谷背后的故事和如何做到在全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“獨樹一幟”的？

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟師劉智：

 

     為踐行新發(fā)展理念，推動農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，2013年以來，襄陽市委、市政府主動作為，充分發(fā)揮西南荊山山區(qū)、漢江沿線獨特的自然資源稟賦和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，以南漳、?？?、谷城、老河口四個縣市為核心功能區(qū)，建設“中國有機谷”，傾力打造集有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、有機農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村休閑旅游、美麗鄉(xiāng)村建設和生態(tài)環(huán)境保護為一體的有機農(nóng)業(yè)和有機農(nóng)產(chǎn)品富集區(qū)，取得明顯成效。

 

     “中國有機谷”連續(xù)納入湖北省“十三五”“十四五”發(fā)展規(guī)劃，多次寫入湖北省政府工作報告，納入湖北省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃。截至目前，“中國有機谷”區(qū)域從事有機產(chǎn)業(yè)的新型經(jīng)營主體已達152家，累計獲得有機認證（有機轉換認證）證書198個，有機基地認證面積達到30萬畝，5家企業(yè)有機肥料獲得“有機生產(chǎn)投入品評估證明”。2018年6月，襄陽市成為首批國家食品安全示范城市。2019年2月，“中國有機谷”LOGO集體商標在國家知識產(chǎn)權局成功注冊。 2019年11月，南漳縣被授予“國家農(nóng)產(chǎn)品質量安全示范縣”稱號。

 

     襄陽有機谷既是發(fā)展戰(zhàn)略，也是區(qū)域公用品牌，只要是有機認證的襄陽農(nóng)產(chǎn)品，就可以使用有機谷品牌，應該說有機谷對襄陽區(qū)域公用品牌賦予了更多的發(fā)展動能。

 

農(nóng)民日報記者：

 

      作為全國知名的農(nóng)業(yè)大市，襄陽市非常注重與農(nóng)交會的深度合作，在推廣襄陽農(nóng)業(yè)名片集群中，簡述一下農(nóng)交會發(fā)揮了哪些特殊作用和價值？簡單講講與農(nóng)交會的結緣故事。

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟師劉智：

 

     農(nóng)業(yè)展會既是給農(nóng)業(yè)企業(yè)搭建的交流合作平臺，也是各地政府展現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展成果的重要手段，更是宣傳推廣各地優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品的有效途徑，在農(nóng)業(yè)成果展示、產(chǎn)品展銷、品牌推廣等方面起到不可替代的作用。

 

     襄陽市長期以來積極參加中國國際農(nóng)交會，從2019年開始，中國國際農(nóng)交會開始改革轉型，實行市場化運作以來，襄陽市更是堅持參展，并以特裝搭建等形式全面展示襄陽市優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品，深受農(nóng)業(yè)企業(yè)和市場的歡迎。特別是去年新冠肺炎疫情以來，社會各界和媒體大力開展援鄂抗疫各項行動的同時，農(nóng)交會組委會也利用公眾號幫助襄陽宣傳推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，支持幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售，對助力襄陽三農(nóng)工作起到了非常大的幫助作用。

 

 

農(nóng)民日報記者：

 

     “連通粵港澳、直供大灣區(qū)”，今年農(nóng)交會將在深圳舉辦，這將會對“襄陽農(nóng)業(yè)”品牌提升和市場拓展有何促進作用？能簡要介紹下今年與農(nóng)交會的合作計劃嗎？

 

襄陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總經(jīng)濟師劉智：

 

     農(nóng)產(chǎn)品以前是“提籃小賣”，后來搭上各類展銷會的直通車，進一步插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，開始通江達海。深圳是粵港澳大灣區(qū)四大中心城市之一、國家物流樞紐、國際性綜合交通樞紐等，農(nóng)交會在深圳舉辦，對于農(nóng)產(chǎn)品直達粵港澳，走出國門，一定有很大的推動作用。對此我們還是比較期待的。

 

     去年新冠肺炎發(fā)生以來，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廣泛合作，開展“鄂粵同心”等系列活動，特別是啟動粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”生產(chǎn)基地和加工企業(yè)申報認定工作啟動以來，我市推薦正大食品（襄陽）有限公司等企業(yè)積極申報并入圍，與粵港澳大灣區(qū)搭建了有效的產(chǎn)銷對接平臺。

 

     今年的農(nóng)交會我們初步計劃是搭建特裝展館，并對接深圳市場需求，有針對性地組織特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品參展。同時，加大宣傳推廣力度，計劃安排一次專場推介活動，給襄陽優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品一次對外宣傳的機會，幫助襄陽市農(nóng)產(chǎn)品走出湖北、走向粵港澳大灣區(qū)。

 

 

農(nóng)民日報記者：

 

     蜂蜜是較有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，請問您的企業(yè)是否參加過中國國際農(nóng)交會，農(nóng)交會在企業(yè)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新中的起到了什么作用？

 

湖北南漳縣水鏡蜂情蜜蜂養(yǎng)殖專業(yè)合作社負責人：

 

     我們合作社專注于中華土蜂養(yǎng)殖，堅持生產(chǎn)有機土蜂蜜，特色產(chǎn)品土蜂蜜、巢蜜、農(nóng)家原蜜、野玫瑰蜂蜜、蜂小寶系列產(chǎn)品以及精品禮盒等10多種產(chǎn)品。2020年農(nóng)交會期間，水鏡蜂情土蜂蜜以其獨特的工藝、純正的品質吸引了眾多消費者、采購商、合作商前來品嘗購買、洽談合作，開幕當天現(xiàn)場銷售2萬多元，現(xiàn)場與合作商達成意向訂單25萬元。通過農(nóng)交會這個全國性的展示平臺，合作社拓寬了市場銷售渠道，收獲了更多的合作伙伴，更進一步打開了全國銷售市場。

 

農(nóng)民日報記者：

 

     作為一家黃酒企業(yè)參展農(nóng)交會，請問農(nóng)交會在在企業(yè)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新中是否發(fā)揮了作用？

 

湖北棗陽漢襄王黃酒相關負責人：

 

     我們企業(yè)專注于黃酒釀造，產(chǎn)品采用精選糯米和優(yōu)質泉水，應該說和農(nóng)業(yè)的關系是密不可分的。在工藝上，我們堅持使用傳統(tǒng)古法釀酒工藝，保障黃酒品質的基礎上，不斷融入新的元素進入包裝設計。

 

2020年4月7日，中央廣播電視總臺朱廣權和直播大咖李佳琦的“小朱配琦”組合湖北公益帶貨活動，公司巖花流輕柔鮮濁雙瓶米酒因包裝設計獨特，加上優(yōu)良品質，入圍帶貨目錄，活動期間實現(xiàn)了秒殺8000單，總銷售超1.4萬單的好成績。

 

     中國農(nóng)交會是一個全國性的展示平臺，今年農(nóng)交會又是在深圳這樣一個國際性大都市舉辦，我們對于參展十分期待，希望能用好農(nóng)交會這個舞臺，將漢襄王黃酒推向更高層次的發(fā)展道路。